Рекламные щиты 3х6: почему этот формат остаётся опорой наружной рекламы
За пятнадцать лет работы в стратегическом маркетинге я видел, как менялись каналы коммуникации, но одно оставалось стабильным — рекламные щиты 3х6. Этот формат продолжает уверенно работать в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и других городах-миллионниках. Он не отвлекается на алгоритмы соцсетей, не зависает, не проматывается; он просто стабильно формирует охват и работает на узнаваемость бренда.
Когда компания обращается в Палитра Наружной Рекламы за консультацией, чаще всего ей требуется решить две задачи одновременно: где разместить кампанию и как оценить её влияние на продажи. И в большинстве случаев щиты становятся базовой конструкцией, от которой выстраивается вся стратегия наружной рекламы.
Какие задачи бизнеса решают рекламные щиты 3х6
Сила больших наружных поверхностей в том, что они работают и на массовый охват, и на локальный трафик — в зависимости от выбранных локаций. Для разных целей могут подойти разные группы конструкций, но щит 3х6 — универсальный инструмент, который закрывает ключевые задачи:
- Узнаваемость бренда. Когда нужен быстрый рост видимости, особенно в крупных городах вроде Уфы, Перми или Красноярска.
- Привлечение трафика. Отлично подходит для ритейла, HORECA, медицины, услуг, когда требуется подводить людей к конкретной точке продаж.
- Рост заявок. Локально размещённые рекламные щиты 3х6 возле основных магистралей стабильно приводят конверсии.
- Имиджевые кампании. Для премиальных сегментов важно присутствие на ключевых городских трассах — этот формат обеспечивает статус.
Рекламные щиты 3х6 и типы бизнеса: кому подходит лучше всего
Из практики можно выделить несколько категорий, для которых формат 3х6 особенно эффективен:
- Ритейл. Продуктовые сети, бытовая техника, мебель, одежда — щиты помогают поддерживать постоянный поток покупателей.
- HORECA. Рестораны, кофейни, сервисы доставки в Москве, Самаре, Челябинске — локальность размещения решает всё.
- B2B. Строительные материалы, оборудование, логистика — формат формирует доверие через масштаб.
- Девелоперы. Для жилых комплексов критична близость к объекту, а щиты легко закрывают локацию точечно.
- Авто, медицина, образование. Эти категории выигрывают от большого числа равномерных контактов с аудиторией.
Сегменты аудитории и особенности воздействия
Рекламные щиты 3х6 охватывают сразу весь спектр аудитории — эконом, средний и премиальный сегмент. Но для каждого из них воздействие будет разным:
- Эконом-сегмент — реагирует на яркое ценовое предложение и краткий оффер.
- Средний сегмент — обращает внимание на бренд, стиль подачи и эмоциональный посыл.
- Премиум — ценит простоту, визуальную чистоту и адресность локации.
Важно понимать, что высокий охват этого формата позволяет одновременно работать с несколькими группами ЦА без необходимости дробить кампанию.
Рекламные щиты 3х6 и сравнение с другими форматами наружной рекламы
В стратегии наружной рекламы редко используется только один формат. Например, если требуется усилить охват в пешеходных зонах, полезно дополнить щиты более компактными форматами. Здесь отлично работают городские сити-борды, которые хорошо «добирают» аудиторию, проходящую пешком.
Если задача — подчеркнуть имидж бренда и создать вау-эффект, можно интегрировать динамичные медиафасады. А когда требуется воздействовать на аудиторию в пути, эффективно подключать рекламу на транспорте или подвижный поток метро.
Для расширения охвата в области и на подступах к городу сохраняют высокую эффективность и крупные суперсайты.
Две короткие истории из практики
1. Ритейл. Сеть магазинов товаров для дома открывала новую точку в крупном спальном районе Санкт-Петербурга. Мы разместили серию рекламных щитов 3х6 по периметру основных подъездных дорог. За первые две недели трафик превысил план на 27%, хотя никаких дополнительных активностей компания не запускала.
2. Медицинская клиника. Частный медцентр в Казани искал способ увеличить количество обращений на диагностику. Благодаря точечному размещению щитов у ключевых магистралей города и рядом с бизнес-кварталом клиника получила рост лидов на 34% уже в первый месяц.
Рекламный макет для щита 3х6: почему нужно уделить ему внимание
Независимо от того, насколько хорошо подобрана локация, рекламный щит 3х6 раскрывает свой потенциал только при грамотном макете. Важно учитывать несколько принципов:
- крупные элементы и минимализм;
- контрастный цветовой акцент;
- одна понятная мысль — максимум две;
- читабельность с 80–120 метров;
- правильное использование свободного пространства.
Опыт показывает: чем проще идея, тем лучше её запоминают. Щиты — не место для сложных визуальных и текстовых конструкций.
Почему стоит работать с профессиональным агентством
Наружная реклама хороша тогда, когда за ней стоит продуманная стратегия: анализ потоков, сравнение локаций, оптимальный медиаплан, оценка сезонных факторов. Команда Палитра Наружной Рекламы занимается этим ежедневно — и именно системность позволяет брендам получать результат, а не просто «разместиться где-нибудь на трассе».
Вы получаете экспертную поддержку, доступ к широкому пулу поверхностей и понятную логику, почему выбран именно такой набор конструкций.
Итоги: рекламные щиты 3х6 остаются основой наружной рекламы
Этот формат универсален, узнаваем, стабилен и предсказуем. Именно поэтому рекламные щиты 3х6 используются в кампаниях локальных магазинов, крупных сетей, сервисов, премиальных брендов и B2B-компаний — от Москвы до Волгограда и Ростова-на-Дону.
Если требуется понять стоимость, подобрать локации и построить стратегию, всегда можно обратиться за экспертной консультацией.