Сколько стоит реклама клиники на медиафасадах: детальная карта цен, стратегий и эффективности
Медиафасады давно стали символом масштабной наружной рекламы в Москве. Их яркость, динамика и визуальное доминирование делают этот формат особенно привлекательным для медицинских клиник, которые хотят подчеркнуть экспертность, премиальность или технологичность услуг. В отличие от классических билбордов, медиафасады работают как «городские экраны» — выхватывающие внимание, создающие эмоции и формирующие мгновенный ассоциативный образ бренда.
Стоимость размещения на медиафасаде кажется высокой только на первый взгляд. Если рассматривать её в разрезе охвата, длительности контакта, качества аудитории и влияния на бренд, то этот инструмент оказывается одним из самых эффективных для медицинского сегмента. Особенно это заметно в зонах высокой проходимости: Тверская, ТТК, Садовое кольцо, Кутузовский проспект, деловые кварталы, а также вокруг ТЦ «Европейский» — одна из наиболее выигрышных точек с точки зрения трафика.
Клиники, которые используют медиафасады, получают не только рост первичных пациентов, но и долгосрочную узнаваемость. Услуги вроде МРТ, эстетической медицины, стоматологии премиум-сегмента и сложной хирургии — выигрывают особенно сильно. Здесь решает не только цена формата, но и статус, который он передаёт бренду. Медицина, как отрасль доверия, крайне чувствительна к визуальному впечатлению.
В практической работе с медицинскими проектами мы регулярно видим, как кампании на медиафасадах усиливают эффект от SEO, контекстной рекламы и социальных сетей: пациент гораздо охотнее кликает по бренду, который уже видел на ярком городском экране. Это повышает CTR, снижает стоимость привлечения и формирует устойчивый поток обращений. Более того, размещение можно комбинировать с другими форматами — например, с классическими билбордами или цифровыми экранами — создавая многослойную коммуникацию.
Стоимость размещения на медиафасадах: из чего складывается цена
Цена на размещение медицинской клиники на медиафасаде зависит сразу от нескольких факторов: локации, формата конструкции, интенсивности трафика, технических параметров экрана и длительности кампании. В Москве эти параметры могут различаться в десятки раз, поэтому точная стоимость всегда рассчитывается индивидуально.
Вот ключевые параметры, влияющие на цену:
- Локация и зона трафика. Медиафасады на Тверской, Садовом и ТТК относятся к премиальному уровню. Это максимальные охваты и высокая стоимость.
- Размер и разрешение экрана. Чем больше площадь и ярче изображение — тем выше цена. Крупные фасады дают более сильный визуальный эффект.
- Время ротации. Клиника платит за количество выходов в эфире, длительность ролика и период размещения.
- Сезонность. В медицинской сфере пики спроса приходятся на осень и раннюю весну — в эти периоды спрос на размещения растёт.
- Формат контента. Видео стоит дороже статичного изображения, но и привлекает больше внимания.
В среднем стоимость размещения клиники на медиафасаде в Москве начинается от 450 000 ₽ за 2 недели на конструкциях среднего уровня и достигает 1,5–3 млн ₽ на премиальных фасадах в центре.
Кому подходит реклама на медиафасадах: разбор сегментов клиник
Медиафасад — не универсальный, но крайне мощный инструмент. Ниже — сегменты медицинских центров, которые получают максимальный эффект от подобных размещений.
Многопрофильные клиники
Стратегическая задача таких центров — доминирование в районе или городе. Медиафасад решает именно эту задачу: создаёт масштаб, укрепляет репутацию и усиливает брендинг.
Диагностические центры (МРТ, КТ)
Пациенты принимают решение быстро, часто импульсивно. Яркая реклама на медиафасаде усиливает узнаваемость и повышает доверие к центру, особенно если он расположен в зоне высокой транспортной нагрузки.
Стоматологии (премиальный сегмент)
Эстетическая стоматология, ортодонтия, имплантация — всё это услуги с высокой стоимостью и высокой конкуренцией. Медиафасад помогает клинике «вырасти» визуально и подчеркнуть уровень сервиса.
Клиники эстетической медицины
Здесь визуальный эффект важнее всего. Медиафасад раскрывает потенциал услуг: от омоложения до сложных процедур. Такой формат подходит центрам, которые хотят подчеркнуть красоту, технологичность и статус.
Хирургические центры и экспертные клиники
Для услуг с длительным циклом принятия решения — от пластической хирургии до сложных операций — важно формировать устойчивое доверие. Медиафасад делает бренд знакомым заранее, ещё до момента выбора.
Как клиники используют медиафасады: реальные сценарии
Сценарий 1: усиление бренда в центральных районах.
Клиника в ЦАО запустила ролик о новых диагностических возможностях на медиафасаде возле ТЦ «Европейский». За 8 недель брендовый трафик вырос на 41%.
Сценарий 2: продвижение премиальных услуг.
Эстетическая стоматология на Кутузовском проспекте использовала медиафасад для продвижения виниров. Основной эффект — рост обращений по эстетическим услугам на 29%.
Сценарий 3: открытие нового филиала.
Диагностический центр в Коммунарке запустил кампанию на медиаэкране в зоне активного трафика. Итог — первый поток пациентов был сформирован уже через неделю после запуска.
Сценарий 4: усиление digital-кампаний.
При параллельном запуске SEO и контекстной рекламы клиники отмечают рост CTR объявлений на 20–45%, если пользователи видят бренд на медиафасадах.
География: Москва, Петербург, миллионники
Распределение медиафасадов по городам сильно влияет на стоимость и эффективность кампании.
Москва: ключевые зоны — Садовое, Тверская, ТТК, Кутузовский, Ленинградское шоссе, Мосфильм, районы крупных ТЦ. Здесь концентрируется максимальный трафик.
Петербург: Невский, Лиговский, ЗСД, Пулковское шоссе. Медиафасады здесь дают равномерный поток, особенно для премиальных услуг.
Миллионники: Казань, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск. Здесь медиафасады всё чаще используют клиники, которые хотят сразу занять лидирующую позицию на рынке.
Сравнение медиафасадов с другими форматами наружной рекламы
Чтобы правильно оценить стоимость размещения, важно понимать: медиафасады — это не просто «дорогие экраны», а инструмент конкретного класса. Он работает на эмоцию, статус и мгновенное внимание. Другие форматы выполняют другие роли, и эффективная стратегия всегда строится на сочетании.
Классические билборды.
Даёт стабильный охват, но не обеспечивает визуального эффекта, характерного для медиафасадов. Хорош для массовой коммуникации, но хуже — для премиальных услуг. Может использоваться как база в связке с медиафасадами.
Ситиформаты и ситиборды.
Идеальны для точечных кампаний и привлечения пациентов неподалёку от клиники. Однако почти не дают эмоционального «импакта», который создаёт ролик на медиафасаде.
Digital OOH сети.
Гибкие, динамичные, позволяют тестировать большое количество креативов. Однако их размер и яркость ниже, чем у фасадов, и эффект менее впечатляющий.
Медиафасады.
Это самый «силовой» формат — он буквально доминирует в городской среде. Подходит клиникам, которые хотят выделиться, подчеркнуть статус и привлечь платежеспособную аудиторию.
Именно поэтому стоимость медиафасада нельзя сравнивать напрямую с ценой билборда — форматы решают разные задачи.
Стоимость и эффективность: таблица
| Формат | Стоимость | Период | Охват | Когда выбирают |
|---|---|---|---|---|
| Медиафасад (центр Москвы) | 1 200 000–3 000 000 ₽ | 2–4 недели | Максимальный | Премиальные услуги, брендинг, запуск новой клиники |
| Медиафасад (спальные районы) | 350 000–900 000 ₽ | 2–4 недели | Высокий | Локальные кампании, информирование о филиале |
| Digital-экраны | 50 000–250 000 ₽ | Неделя–4 недели | Зависит от сети | Сезонные акции, МРТ, КТ, анализы |
| Билборды 3×6 | 60 000–160 000 ₽ | 4 недели | Средний | Массовый охват, узнаваемость в районе |
| Ситиборды | 25 000–70 000 ₽ | 4 недели | Средний | Привлечение пациентов рядом с клиникой |
Таблица «Специфика услуги»
| Услуга | Что важно в рекламе | Подходящие форматы | Комментарий |
|---|---|---|---|
| МРТ / КТ | Скорость записи, цена, доверие | Медиафасады, digital-экраны | Пациенты принимают решение быстро; важен сильный визуальный контакт |
| Имплантация | Надёжность, опыт врача, статус | Медиафасады, суперсайты | Крупные форматы создают ощущение серьёзного бренда |
| Эстетическая медицина | Эмоции, хай-энд визуал | Медиафасады, digital-сети | Лучший формат для красивых роликов и фото |
| Педиатрия | Уверенность, забота | Билборды, ситиборды | Не всегда нужен медиафасад — важнее локальность |
| Анализы | Простота, доступность, скорость | Digital OOH, ситиформаты | Лаконичная подача, высокая конверсия |
Как выбрать медиафасад под клинику: алгоритм принятия решения
Перед запуском кампании важно пройти несколько шагов, которые помогут избежать лишних затрат и получить максимальную отдачу.
Шаг 1: определить ключевую услугу.
Если вы продвигаете премиальный сегмент, ролик должен транслировать эмоцию. Для диагностики — чёткость и скорость. Для хирургии — экспертность.
Шаг 2: выбрать район.
Клиники, работающие на широкий охват, выбирают центр, ТТК, Садовое. Локальные — фасады в пределах 1–3 км от филиала.
Шаг 3: проанализировать трафик и видимость.
Некоторые экраны технически большие, но плохо читаются под углом или перекрываются деревьями. Лучше выбирать конструкции с прямым углом видимости и плотным потоком.
Шаг 4: рассчитать период размещения.
Минимальный срок — 2 недели, но для медицинских услуг оптимально 4–8 недель: именно в этот период формируется устойчивый эффект.
Шаг 5: подготовить креатив под формат.
Ролики должны быть лаконичными: визуальный акцент + услуга + геопривязка. Перегруженные макеты работают хуже.
Алгоритм помогает клиникам избежать ошибок и настроить кампанию так, чтобы каждый рубль бюджета работал на рост обращений.
Рекомендации эксперта и частые ошибки клиник
Ошибка 1: покупка самого дешёвого фасада.
Если экран расположен в месте с низким трафиком — эффект будет минимальным. Цена должна учитывать охват, а не просто экономию.
Ошибка 2: короткая кампания.
Медиафасад раскрывает потенциал при длительности 4 недели и более. Кампании менее 14 дней редко дают стабильный поток.
Ошибка 3: нерелевантный ролик.
Для медицины важна ясность. Слишком художественные ролики теряют эффективность.
Совет: комбинируйте медиафасады с крупноформатными суперсайтами и локальными конструкциями.
Так создаётся разноуровневая коммуникация: масштаб + локальная конверсия.
Как подобрать формат под конкретный медицинский бизнес
Не каждая клиника готова сразу выходить на фасады уровня Тверской или Садового. Но почти любая может использовать медиафасады стратегически, если правильно оценить задачи и масштаб. Ключевое — не пытаться «догнать всех», а построить кампанию вокруг реальных целей: рост потока, продвижение отдельных услуг, запуск нового филиала, выход в премиум-сегмент.
Для локальных клиник в спальных районах более оправдано использование медиафасадов в радиусе 1–3 км от филиала. Для сетевых брендов и многопрофильных центров логично брать центральные конструкции с огромным охватом и комбинировать их с другими форматами — от ситиформатов возле входа до классических билбордов на основных магистралях.
Если клиника развивает высокомаржинальные направления (эстетика, имплантация, пластическая хирургия), имеет смысл рассматривать медиафасад не только как «разовый всплеск», а как часть системной бренд-стратегии. В этом случае бюджет планируется на 2–4 выхода в год, с учётом сезонности и запусков новых услуг.
Рекомендации эксперта и типичные ошибки при рекламе на медиафасадах
Ошибка №1. Покупать наиболее дешёвое время без учёта трафика.
Низкая цена на слот в утренние или дневные часы может быть привлекательной, но если ваша аудитория едет по этому маршруту вечером, эффективность окажется намного ниже. Всегда смотрите на реальные потоки людей и машин.
Ошибка №2. Использовать «цифровой» креатив без адаптации под улицу.
Ролики, сделанные по логике соцсетей, с мелким текстом и быстрыми сменами сцен, на медиафасадах читаются плохо. Для медицины критично: сообщение должно быть считываемым за 2–3 секунды.
Ошибка №3. Не увязать кампанию с географией клиники.
Ролик «мы — лучшая клиника города» без указания локации, маршрута, ориентиров и понятной выгоды даёт слабый отклик. Особенно если филиалов несколько и пациенту сложно понять, куда именно ехать.
Ошибка №4. Ожидать мгновенного «взрыва» записей.
Медиафасад работает как система: сначала растёт узнаваемость, потом — брендовый поиск, затем стабилизируется поток обращений. Особенно это заметно в сложных услугах: человек должен «созреть» до обращения.
Рекомендация: стройте кампанию по принципу «Причина → Следствие → Пример → Вывод». Например: новая услуга — медиафасад — рост записей — закрепление кампании точечными форматами и digital-каналами.
Рекомендация: используйте связку с другими носителями — классическими медиафасадами и цифровыми экранами в зоне ТТК, Садового, крупных ТЦ. Это усиливает эффект и позволяет в деталях объяснять акцию или предложение.
CTA-блок: получить расчёт стоимости кампании на медиафасадах
Если вы планируете вывести клинику на новый уровень видимости, подчеркнуть статус бренда или продвинуть конкретные услуги, медиафасады могут стать ключевым элементом стратегии. Для этого важно правильно подобрать конструкции, временные слоты, креатив и связку с другими форматами наружной рекламы.
Эксперты помогут рассчитать бюджет кампании, подобрать оптимальные медиафасады с учётом локации клиники, конкурентов и задач, а также интегрировать размещения с билбордами, digital-экранами и ситибордами.
Запросить индивидуальный расчёт рекламы клиники на медиафасадах
FAQ (микроразметка FAQPage)
Сколько в среднем стоит реклама клиники на медиафасаде в Москве?
Для медиафасадов в спальных районах бюджет начинается примерно от 350–450 тыс. ₽ за 2 недели, для премиальных центральных фасадов — от 1,2 млн ₽ и выше в зависимости от охвата и сетки выходов.
Имеет ли смысл медиафасад для небольшой клиники?
Да, если клиника продвигает высокодоходные услуги (эстетика, имплантация, хирургия) либо планирует активно развиваться в своём районе. Важно трезво оценить бюджет и подобрать локацию с реальными потоками вашей аудитории.
Какой минимальный срок размещения даёт результат?
Минимальный период — 2 недели, но для устойчивого эффекта рекомендуется не менее 4 недель. Для сложных услуг оптимальны кампании 6–8 недель с повторениями в течение года.
Можно ли комбинировать медиафасад с другими форматами наружной рекламы?
Не только можно, но и нужно. Связка с билбордами, ситибордами и остановочными конструкциями усиливает кампанию и увеличивает число обращений из конкретных районов.
Как оценить эффективность рекламы на медиафасаде для клиники?
Основные метрики — рост звонков и заявок, увеличение брендового поиска, динамика по целевым услугам и география обращений. Важно заранее настроить аналитику и зафиксировать исходные показатели.
Глоссарий (10 терминов)
- Медиафасад: крупный светодиодный экран, интегрированный в фасад здания и транслирующий видеоконтент или анимацию.
- Digital OOH: цифровые форматы наружной рекламы, включающие медиафасады и уличные экраны.
- Импакт-носитель: формат с максимальной визуальной силой и охватом (медиафасад, суперсайт).
- Слот размещения: временной интервал выхода ролика в ротации медиафасада.
- Ротация: последовательность показа роликов разных рекламодателей на одном экране.
- Охват (Reach): доля аудитории, которая хотя бы один раз увидела рекламу.
- Частота контакта: среднее количество просмотров ролика одним человеком за период кампании.
- Геопокрытие: территория и районы, которые «захватывает» медиафасад с точки зрения видимости и трафика.
- Таргет по локации: подбор носителей исходя из реальных маршрутов целевой аудитории клиники.
- Креатив под OOH: специально адаптированный визуальный макет или ролик, учитывающий скорость восприятия информации в городской среде.
Заключение
Реклама клиники на медиафасадах — это не просто вопрос цены за секунду эфира. Это управляемый инвестиционный инструмент, который способен изменить позиционирование медицинского бренда, ускорить рост премиальных услуг и создать мощный поток целевых пациентов. При грамотном подборе локаций, продуманной креативной стратегии и связке с другими форматами наружной рекламы и digital-каналами медиафасады становятся опорной точкой маркетинга.
Москва, Петербург и города-миллионники уже привыкли к ярким городским экранам. Но именно медицинские бренды выигрывают от них особенно заметно: пациенты выбирают клинику, которой доверяют визуально и эмоционально. Правильная работа с медиафасадами позволяет превратить этот визуальный контакт в устойчивый поток обращений и долгосрочный рост клиники.