Форматы наружной рекламы, которые лучше всего работают для доставки еды в Москве

Рынок доставки еды в Москве растёт стремительно, и конкуренция в нём зашкаливает. Крупные сети, локальные рестораны, дарк-китчены, пиццерии, кофейни и бургеры борются за внимание жителей, за место в их вечерних привычках и за повторные заказы. При этом digital-реклама всё чаще теряет эффективность: ставки растут, конверсия падает, аудитория перегрета, а алгоритмы нестабильны. На этом фоне наружная реклама стала главным инструментом, который создаёт устойчивое знание бренда и резко увеличивает количество заказов в нужные часы.

Особенно сильный эффект наружка даёт для моделей «доставка из района» и «доставка из дарк-китченов». Это объясняется простой логикой: заказ еды — импульсивное решение, которое человек принимает по пути домой, на остановке, на парковке у магазина, возле метрополитена или по дороге в жилой квартал. И если бренд попадается на глаза в ключевой момент — вероятность заказа растёт многократно.

Районы с высокой концентрацией молодых семей и активных городских жителей — Коммунарка, Бунинская Аллея, Митино, Марьино, Пресня, Ясенево, Лефортово — показывают лучший отклик на наружку для доставки еды. Здесь наружные форматы работают как постоянное напоминание: «Ты устал — закажи ужин».

Ниже — подробный разбор всех форматов, которые приносят максимальный результат ресторанам и брендам доставки.

Почему доставка еды так хорошо работает на наружке

В отличие от других категорий бизнеса, доставка реагирует на наружную рекламу почти мгновенно — в тот же день. Причины просты:

• 1. Решение о заказе принимается импульсивно.
  Люди принимают решение о доставке не заранее, а в момент усталости, голода или нехватки времени.
• 2. Наружка формирует визуальную привычку.
  Если человек каждую неделю видит рекламу одной и той же доставки — он будет заказывать именно её.
• 3. География важнее всего.
  Доставка работает в конкретных зонах. Наружка идеально накрывает локальный район.
• 4. У жителей формируется ассоциация.
  «Если вижу по пути домой — значит, быстро привезут».
• 5. Digital перегрет, а наружка дешевле и стабильнее.
  CPM в наружке в 3–5 раз ниже, чем в digital в районах с высокой конкуренцией.

ТОП-форматы наружки для доставки еды

1. Ситиформаты — лучший формат для вечерних заказов

Ситиформаты — это главный формат доставки еды. Они стоят максимально близко к человеку: возле входов в метро, у остановок, на дорожках к ЖК, рядом с парковками у магазинов.

Почему работают идеально:

• вечерний поток идёт медленно → высокая читаемость;
• вызывают импульс «закажи ужин» на входе в дом;
• идеальны для дарк-китченов;
• дают лиды в тот же день.

Особенно сильны в районах: Коммунарка, Бунинская Аллея, Ноовокосино, Некрасовка, Митино, Южное Бутово, Лефортово.

2. Ситиборды — охват и узнаваемость

Если задача — закрепиться как «основная доставка в районе», без sitiboard не обойтись. Это поверхности среднего масштаба, идеально работающие по автомобильному и пешему трафику.

Преимущества:

• видимость с расстояния → отлично читаются даже в сумерках;
• формируют массовое знание бренда;
• отлично работают с крупными изображениями блюд;
• увеличивают плотность заказов в радиусе 1–2 км.

Ситиборды сильнее всего влияют на повторные заказы.

3. Digital-экраны — лучший инструмент для жарких вечерних часов

Digital позволяет включать динамические ролики с горячими блюдами, пиццей, воками, бургерами — и это моментально вызывает желание заказать.

Digital особенно эффективен:

• с 18:00 до 22:00 — пик заказов;
• по пятницам и выходным;
• около выходов метро;
• возле ТЦ, где поток максимально плотный.

Локации премиум-уровня — ТЦ «Европейский», Пресня, Кутузовский проспект — усиливают эффект за счёт визуальной доминанты.

4. Билборды — статус и доверие

Билборды создают ощущение крупного бренда. Доставка, которая вышла на билборды, воспринимается как стабильная, надёжная и популярная.

Преимущества:

• идеальны для «сетевого» позиционирования;
• усиливают средний чек;
• работают по автомобильным магистралям — ключевому вечернему потоку.

5. Медиафасады — максимальная эмоция

Если доставка хочет стать №1 в районе или городе, медиафасады дают феноменальную узнаваемость. Яркие динамические крупные ролики вызывают сильное эмоциональное желание заказать.

Идеально подходят для крупных сетей, азиатской кухни, пиццы, ресторанов премиального сегмента.

Какие сегменты доставки получают максимальный эффект от наружки

Наружная реклама особенно мощно работает в следующих категориях:

• Пицца и бургеры — сильный визуальный триггер;
• Премиальная доставка — медиафасады и digital;
• Суши и азиатская кухня — ролики с динамикой;
• Семейные предложения — ситиборды в районах с высокой плотностью семей;
• Дарк-китчены — ситиформаты возле ЖК.

Как рестораны используют наружку для увеличения заказов

Сценарий 1 — Вечерний всплеск заказов

Digital-ролики с горячими блюдами запускаются с 18:00. Заказы растут до 35% в первые недели.

Сценарий 2 — Закрепление бренда в районе

3–5 ситибордов формируют устойчивое знание. Через 4 недели клиенты начинают заказывать «по памяти».

Сценарий 3 — Привлечение новых ЖК

Ситиформаты вокруг новых жилых комплексов создают мощный отклик в первые же часы после выхода макетов.

Сценарий 4 — Продвижение акций

Билборды и digital используются для акций «2 по цене 1», «Сет недели», «Доставка бесплатно».

География: Москва, Петербург, миллионники

Москва

Лучшие районы: Коммунарка, Митино, Лефортово, Ясенево, Некрасовка, Хамовники, Пресня, Бутово.

СПб

Точечные ситиформаты и аккуратные ситиборды работают лучше всего.

Миллионники

Digital возле ТЦ и ЖК даёт максимальный эффект.

Сравнительная таблица форматов для доставки еды

Таблица «Специфика рекламных кампаний доставки еды»

Как выбрать формат под конкретный тип доставки

У всех брендов разные модели работы. Форматы нужно подбирать под задачи — не универсально, а точечно.

1. Пицца, бургеры, воки

Лучшие форматы: ситиформаты + digital. Эффект: сильный визуальный триггер → мгновенный отклик.

2. Премиальная доставка

Лучшие форматы: медиафасады + крупные билборды. Эффект: формирование высокого чека и статуса.

3. Азиатская кухня

Лучшие форматы: digital с динамикой. Эффект: рост вечерних заказов, увеличение LTV.

4. Семейные предложения

Лучшие форматы: ситиборды. Эффект: усиление повторных заказов.

5. Дарк-китчены

Лучшие форматы: ситиформаты возле ЖК. Эффект: мгновенное проникновение в новую аудиторию.

Рекомендации эксперта: как усиливать наружную рекламу доставки

Чтобы наружка приносила максимум заказов, важно соблюдать несколько ключевых принципов:

• 1. Делайте крупные фото блюд.
  В доставке эмоция сильнее текста. «Вкус в кадре» — главный двигатель заказов.
• 2. Используйте динамику на digital.
  Анимация горячего блюда вызывает всплеск аппетита.
• 3. Меняйте креативы каждые 2–4 недели.
  Аудитория быстро адаптируется.
• 4. Ставьте поверхности по маршрутам возвращения домой.
  Это правило даёт до 50% успеха.
• 5. Усиливайте пятницу и выходные.
  В эти дни наружка приносит максимум лидов.
• 6. Чётко показывайте, что доставка работает рядом.
  «Доставляем в ваш район» увеличивает конверсию в разы.

CTA-блок

Хотите увеличить количество заказов доставки еды через наружную рекламу? Мы подберём локации, оптимизируем маршрутный охват и запустим кампанию, которая даст результат в первые же дни.

Получить подбор поверхностей для доставки еды

FAQ (микроразметка FAQPage)

Глоссарий (10 терминов)

• Ситиформат: точечная поверхность у входов в метро и ЖК.
• Ситиборд: локальная конструкция для районного охвата.
• Digital OOH: динамическая цифровая наружка.
• Пик заказов: 18:00–22:00 — время максимальной конверсии.
• Импульсный заказ: решение, принимаемое без подготовки.
• Районная доставка: модель доставки с ограниченным радиусом.
• Медиафасад: крупный LED-экран на здании.
• Триггер визуала: крупное фото блюда или горячая анимация.
• Локальный охват: аудитория в пределах радиуса доставки.
• Ретеншн: повторные заказы у одного и того же клиента.

Заключение

Наружная реклама стала ключевым драйвером роста для доставки еды в Москве. Она усиливает бренд в моменте, формирует привычку, создаёт импульсные заказы и увеличивает долю рынка в конкретных районах. Правильное сочетание форматов — особенно ситиформатов, digital и ситибордов — гарантирует быстрый, предсказуемый и измеримый результат.