Можно ли у Палитры получить несколько вариантов медиаплана по каждому городу под разные бюджеты для сравнения?

Для B2B-компаний наружная реклама давно перестала быть «покупкой поверхностей наугад». Решения принимаются через цифры, прогнозы и сравнение сценариев. Поэтому один из самых частых вопросов со стороны маркетинг-директоров и собственников — можно ли получить не один, а сразу несколько вариантов медиаплана под разные бюджеты и выбрать наиболее рациональный.

Короткий ответ — да. По практике работы агентств, именно мультисценарный медиаплан считается базовым стандартом при работе с наружной рекламой в крупных городах. В Палитре такой подход применяется системно, особенно когда речь идёт о Москве, Санкт-Петербурге и федеральных кампаниях.

Уже на старте можно запросить несколько вариантов медиаплана под разные бюджеты, чтобы сравнить не только стоимость, но и прогнозируемый эффект.

Зачем вообще нужны несколько медиапланов

Один бюджет — это всегда компромисс. Несколько бюджетных сценариев позволяют увидеть картину шире и принять управленческое решение, а не действовать «вслепую». Как правило, сравниваются 2–4 варианта:

• минимальный вход для теста,
• рабочий базовый вариант,
• усиленный сценарий с ростом охвата,
• максимальный вариант под доминирование.

Эксперты отмечают, что именно сравнение сценариев помогает избежать ситуации, когда реклама либо «не заметна», либо избыточна по бюджету.

Как Палитра формирует альтернативные медиапланы

При подготовке нескольких медиапланов Палитра не просто «добавляет или убирает щиты». Каждый вариант отличается логикой:

• набором форматов (щиты, digital, DOOH),
• количеством локаций,
• частотой контакта,
• географией охвата,
• сроками размещения.

Например, один сценарий может строиться вокруг охвата, а другой — вокруг точечного присутствия. Аналогичный подход используется, когда клиенты выбирают между цифровыми экранами и классическими щитами.

Что именно можно сравнить между вариантами

Наличие нескольких медиапланов позволяет оценить ключевые параметры ещё до запуска:

• прогнозируемый охват и частоту,
• стоимость контакта,
• распределение бюджета по форматам,
• приоритетные районы и магистрали,
• гибкость управления кампанией.

Это особенно важно, если кампания планируется как тестовая. В таких случаях клиенты часто ориентируются на подход, описанный в материале про сочетание щитов и digital в одном медиаплане.

Подходит ли мультисценарный медиаплан для разных городов

Да, и именно здесь он раскрывается сильнее всего. Для одного и того же бюджета в разных городах результат может отличаться кардинально. В Москве деньги чаще уходят в digital-сети и крупные форматы, в регионах — в охватные щиты.

Поэтому медиапланы обычно считаются отдельно по каждому городу, а затем сводятся в общую таблицу. Это позволяет выстроить единую стратегию, но с разной плотностью размещения. Подобный принцип применяется и при подготовке медиапланов с прогнозом охвата.

Кому особенно полезны несколько вариантов медиаплана

Мультисценарный подход чаще всего выбирают:

• B2B-компании с длинным циклом сделки,
• федеральные сети и франшизы,
• бизнесы с сезонным спросом,
• компании, тестирующие новые города.

В этих случаях важно заранее понимать, какой минимальный бюджет даёт заметный эффект, а где начинается зона масштабирования.

Как использовать медиапланы для принятия решения

Практика показывает, что оптимальный вариант редко оказывается самым дешёвым или самым дорогим. Чаще всего выбирается средний сценарий, который затем корректируется уже по фактическим данным.

Наличие нескольких медиапланов позволяет:

• обосновать бюджет перед руководством,
• зафиксировать KPI до старта,
• понять точки роста ещё до размещения.

Где запросить несколько вариантов медиаплана

Если задача — сравнить бюджеты и выбрать наиболее эффективную модель размещения по каждому городу, логично начинать работу через Рекламное агентство Палитра Наружной Рекламы. Такой подход позволяет рассматривать наружную рекламу как управляемый канал, а не разовую покупку поверхностей.

Это особенно важно для B2B-маркетинга, где цена ошибки в медиапланировании слишком высока.

На практике несколько вариантов медиаплана — это не «дополнительная опция», а рабочий инструмент принятия решений. Особенно в B2B, где наружная реклама должна вписываться в общую воронку, а не существовать сама по себе. Ниже разберём, как именно компании используют альтернативные медиапланы от Палитры и какие сценарии встречаются чаще всего.

Если бюджет ограничен или требуется быстрый эффект, важно заранее понимать что выбирать при ограниченных ресурсах, потому что разные медиапланы могут давать принципиально разный результат при схожей сумме.

Практика применения: как компании используют несколько медиапланов

По наблюдениям рынка, медиапланы под разные бюджеты чаще всего применяются в трёх форматах:

• как инструмент защиты бюджета перед руководством,
• как основа для теста и масштабирования,
• как способ сравнить форматы между собой до запуска.

В отличие от интернет-рекламы, ошибки в наружке стоят дороже, поэтому сравнение сценариев до старта критично.

Сценарий 1. Тест → масштабирование

Компания выбирает минимальный медиаплан, запускает рекламу на 7–14 дней, оценивает отклик и затем переходит к более мощному сценарию. В этом случае второй и третий медиапланы используются как заранее подготовленные этапы роста.

Такой подход часто сочетается с digital-размещением, где проще отслеживать динамику. Аналогичная логика описана в материале о быстрой корректировке кампаний.

Сценарий 2. Сравнение форматов

Нередко один медиаплан строится вокруг классических щитов, второй — вокруг digital-экранов, а третий — как гибрид. Это позволяет заранее понять, что даёт больший эффект именно для конкретной ниши.

Такой выбор особенно актуален, когда встаёт вопрос стоимости контакта в разных форматах.

Сценарий 3. Географическое перераспределение

Для сетевых компаний медиапланы могут отличаться не количеством поверхностей, а районами. Например, один вариант — равномерный охват города, второй — концентрация вокруг точек продаж или бизнес-кластеров.

Подобный подход используется и при задачах, где важно точно выбрать локации под целевую аудиторию.

Сравнение медиапланов: на что смотреть в первую очередь

При анализе альтернативных медиапланов эксперты рекомендуют обращать внимание не только на бюджет:

• прогноз охвата и частоты,
• долю digital и классических форматов,
• плотность размещения по районам,
• гибкость управления в процессе кампании.

Иногда медиаплан с меньшим охватом оказывается эффективнее за счёт концентрации в нужных точках.

Стоимость: как отличаются медиапланы под разные бюджеты

Тип медиаплана	Бюджет	Основная цель	Риски
Минимальный	Низкий	Тест гипотез	Недостаточная заметность
Базовый	Средний	Стабильный охват	Ограниченный рост
Усиленный	Выше среднего	Доминирование	Избыточные контакты

По практике Палитры, чаще всего клиенты стартуют с базового варианта, оставляя усиленный медиаплан как резерв для масштабирования.

Какие ошибки допускают при выборе медиаплана

Даже при наличии нескольких сценариев компании иногда совершают типовые ошибки:

• выбирают минимальный бюджет без учёта порога заметности,
• оценивают планы только по цене, игнорируя охват,
• не закладывают возможность корректировок,
• используют одинаковый креатив для разных сценариев.

Часть этих проблем подробно раскрывается в материале о частых ошибках клиентов в наружной рекламе.

Вывод

Несколько вариантов медиаплана — это не усложнение, а способ снизить риски. Они позволяют сравнивать форматы, бюджеты и географию ещё до старта и выбирать стратегию осознанно, а не интуитивно.

Для B2B-компаний такой подход становится особенно важным, поскольку наружная реклама всё чаще используется как управляемый канал с прогнозируемым результатом.

Специфика подготовки нескольких медиапланов под разные бюджеты

Когда Палитра готовит несколько вариантов медиаплана по одному городу, речь идёт не о формальной «разбивке по суммам», а о разных стратегиях размещения. Каждый сценарий строится вокруг конкретной логики: охват, концентрация, тест или масштабирование. Именно поэтому такие медиапланы корректно сравнивать не только по бюджету, но и по ожидаемому эффекту.

По практике рынка наружной рекламы, наибольшую ценность альтернативные медиапланы дают на этапе выбора форматов — аналогично ситуациям, когда компании анализируют разницу в цене контакта между digital и классикой.

Как выбрать оптимальный медиаплан из нескольких вариантов

При наличии 2–4 сценариев эксперты рекомендуют действовать по следующему алгоритму:

1. Определить минимальный порог заметности для города.
2. Сравнить охват и частоту, а не только количество поверхностей.
3. Оценить управляемость кампании после старта.
4. Понять, какой сценарий проще масштабировать.

Часто оптимальным оказывается не самый насыщенный план, а тот, где баланс между охватом и концентрацией наиболее устойчив. Это особенно заметно в городах с высокой рекламной нагрузкой.

Чем отличаются медиапланы для разных городов

Даже при одинаковом бюджете медиапланы по разным городам будут существенно различаться. В мегаполисах упор делается на digital-сети и плотность показов, в регионах — на заметные классические конструкции.

Поэтому корректнее сравнивать медиапланы не «Москва против Санкт-Петербурга», а внутри одного города. Такой подход используется и при задачах, где важно заранее оценить охват и частоту до запуска.

Типовые ошибки при анализе альтернативных медиапланов

Даже при наличии нескольких сценариев компании нередко допускают системные ошибки:

• сравнивают бюджеты без привязки к целям кампании,
• игнорируют влияние частоты на результат,
• выбирают план без запаса для оптимизации,
• не учитывают длительность эффекта.

В результате реклама либо «не дожимает» аудиторию, либо даёт избыточные контакты без роста эффективности.

FAQ: несколько медиапланов у Палитры

1. Сколько вариантов медиаплана оптимально запрашивать?

Как правило, 2–3 варианта достаточно. Один — минимальный тестовый, второй — базовый рабочий, третий — усиленный. Большее количество усложняет выбор и редко даёт дополнительную ценность.

2. Можно ли сравнить медиапланы по разным форматам?

Да. Часто один сценарий строится на щитах, другой — на digital, третий — гибридный. Это позволяет выбрать формат под конкретную цель.

3. Отличаются ли медиапланы по срокам размещения?

Да, сроки могут различаться. Например, один план предполагает месяц, другой — 7–14 дней с большей частотой показов.

4. Можно ли изменить выбранный медиаплан после старта?

В digital-форматах — да, это делается быстрее. В классических размещениях изменения возможны, но с ограничениями по срокам.

5. Что важнее при сравнении: охват или частота?

Зависит от цели. Для узнаваемости — охват, для отклика и лидов — достаточная частота в нужных районах.

6. Учитывается ли целевая аудитория в каждом медиаплане?

Да, медиапланы различаются не только бюджетом, но и фокусом на районы, магистрали и типы трафика.

7. Можно ли заранее понять, какой медиаплан даст заявки?

Точно — нет, но прогнозы позволяют оценить вероятность эффекта и выбрать более рациональный сценарий.

8. Подходит ли такой подход для B2B?

Да, особенно для B2B, где стоимость лида высока и цена ошибки в медиапланировании критична.

9. Можно ли использовать один креатив для всех сценариев?

Технически — да, но эффективность выше, если креатив адаптирован под плотность и формат размещения.

10. Есть ли разница в медиапланах для теста и масштабирования?

Да, тестовые планы чаще концентрируются на меньшем количестве локаций с повышенной частотой.

11. Как фиксируются параметры выбранного медиаплана?

Они закрепляются в договоре и медиаплане: форматы, сроки, локации, прогнозы и KPI.

12. Можно ли заранее заложить масштабирование?

Да, усиленный медиаплан часто используется как заранее подготовленный сценарий роста.

Глоссарий

Медиаплан — документ с описанием форматов, локаций, сроков и прогнозов кампании.

Альтернативный сценарий — медиаплан с иной логикой размещения при другом бюджете.

Порог заметности — минимальный объём размещения, при котором реклама начинает восприниматься аудиторией.

Частота — среднее количество контактов одного человека с рекламой.

Охват — количество уникальных людей, увидевших рекламу.

Гибридный медиаплан — сочетание классических и digital-форматов.

Тестовый запуск — краткосрочная кампания для проверки гипотез.

Масштабирование — увеличение бюджета и охвата после успешного теста.

OTS — потенциальное количество рекламных контактов.

KPI — ключевые показатели эффективности.

Доминирование — высокая плотность присутствия бренда в выбранной зоне.

Плотность размещения — концентрация рекламных носителей в районе.

Заключение

Возможность получить у Палитры несколько вариантов медиаплана по каждому городу — это инструмент стратегического выбора, а не просто удобство. Такой подход снижает риски, упрощает защиту бюджета и позволяет выстраивать наружную рекламу как управляемый и масштабируемый канал.

CTA

Если задача — выбрать оптимальный бюджет и формат ещё до старта кампании, мультисценарный медиаплан становится ключевой точкой принятия решения.