Наружная реклама от рекламного агентства AAV

Рекламный потенциал ПВЗ Wildberries в Москве: новая точка контакта с аудиторией

Москва — это мегаполис с насыщенным рекламным пространством, где компании борются за внимание аудитории на каждом шагу. В условиях такой конкуренции особенно важно искать новые форматы коммуникации. Один из таких — реклама на цифровых экранах в пунктах выдачи заказов Wildberries. Этот канал стал настоящим открытием последних лет: он сочетает высокую проходимость, адресность и гибкость настройки кампаний.

В отличие от классических билбордов и ситибордов, digital-экраны в ПВЗ Wildberries устанавливаются внутри помещения, где посетители проводят от 3 до 10 минут в ожидании своего заказа. Это «вовлечённое» время, когда человек не спешит и готов воспринимать информацию. А значит, рекламное сообщение не просто мелькает — оно действительно запоминается.

Аудитория ПВЗ Wildberries: кто видит вашу рекламу

Преимущество digital-рекламы в Wildberries — это доступ к широкой и разнородной аудитории. Посетители ПВЗ — это, как правило, активные потребители товаров, представители самой «платёжеспособной» категории — от 20 до 45 лет. Это и молодые родители, и офисные работники, и студенты, и предприниматели. В Москве — десятки тысяч посещений ПВЗ ежедневно, а значит, и десятки тысяч потенциальных зрителей вашего рекламного ролика.

Digital-экраны в ПВЗ позволяют транслировать рекламу в наиболее «живой» момент — когда человек уже что-то заказал, ждет получение товара и внутренне настроен на потребление. Это идеальная точка для предложения сопутствующего или нового продукта.

Гибкие настройки рекламной кампании: управляйте временем и частотой показа

Рекламные кампании в ПВЗ Wildberries отличаются высочайшей гибкостью. Вы можете:

• Выбрать точные дни недели для трансляции;

• Настроить часы показа — например, только в часы пик;

• Установить длительность ролика — 10 секунд;

• Выбрать интервал между показами, чтобы оптимально распределить бюджет;

• Разместить рекламу даже на 1 день, что особенно ценно для акций и запусков.

Такая гибкость позволяет бизнесу в Москве не просто транслировать рекламу, а планировать полноценные промо-стратегии, привязанные к локальным событиям, распродажам и сезонным активностям.

Digital-реклама в ПВЗ Wildberries vs. традиционные форматы наружной рекламы

Если сравнивать рекламу в Wildberries с классическими форматами наружной рекламы — билбордами, ситибордами, медиафасадами — можно выделить несколько ключевых различий:

1. Стоимость и доступность. Реклама на фасадах и билбордах требует значительных затрат и чаще всего размещается минимум на месяц. В ПВЗ Wildberries можно начать с одного дня и минимального бюджета.

2. Измеримость. Digital позволяет получить точную аналитику по показам и охвату.

3. Контекст и вовлечение. Внешняя реклама работает «по пути», в то время как digital в ПВЗ обращается к пользователю в спокойной обстановке, с высоким уровнем внимания.

Таким образом, реклама в пунктах выдачи Wildberries становится отличной альтернативой, особенно для бизнеса, который ищет баланс между ценой и эффективностью.

Реклама в ПВЗ Wildberries для локального бизнеса Москвы

Для малого и среднего бизнеса Москвы реклама на digital-экранах в ПВЗ Wildberries — находка. В отличие от федеральных каналов, где сложно конкурировать с гигантами, в ПВЗ можно сделать локальное размещение, привязав его к конкретному району или даже улице. Например:

• кафе могут анонсировать обеды рядом с ПВЗ;

• салоны красоты — акции и новые услуги;

• медицинские центры — спецпредложения для жителей района;

• магазины — распродажи и новинки.

И всё это — с возможностью оперативной замены ролика, запуска в течение суток и работы с микроаудиторией.

Влияние digital-рекламы на поведение покупателя

Рекламные исследования показывают, что digital-видео, транслируемое в закрытом помещении, запоминается лучше, чем наружные баннеры или реклама на транспорте. Это связано с тем, что у зрителя меньше отвлекающих факторов, и он больше сосредоточен на экране. В ПВЗ Wildberries это подтверждается практикой: компании отмечают рост переходов на сайт, звонков и обращений уже в первые дни трансляции.

Кроме того, ролики можно адаптировать под конкретную аудиторию: короткие советы, акции, рекомендации по продуктам — всё это повышает не просто узнаваемость, но и мотивацию к действию.

Почему реклама в ПВЗ Wildberries — тренд, который останется надолго

Москва стремительно растёт, меняются форматы потребления, а вместе с этим — и рекламные подходы. Digital-экраны в ПВЗ Wildberries — это формат, который соответствует времени:

• он эффективен и доступен;

• он гибко настраивается под нужды любого бизнеса;

• он работает с уже «разогретой» аудиторией;

• он даёт быстрые и измеримые результаты.

Пока одни продолжают бороться за место на билборде на Тверской, другие уже получают заявки, запуская короткие ролики в соседнем ПВЗ.