Наружная реклама от рекламного агентства AAV

Первый шаг — понять, зачем вам реклама в ПВЗ

Digital-экраны в ПВЗ Wildberries — это не просто еще один рекламный формат. Это инструмент точного попадания в локальную аудиторию. Если ваш бизнес работает в Москве и ориентирован на клиентов в конкретном районе, реклама в ближайших ПВЗ даёт возможность обратиться к людям, которые находятся в нужной точке города здесь и сейчас.

Прежде чем запускать рекламу, важно задать себе вопрос: что вы хотите получить? Увеличение продаж? Расширение охвата? Укрепление бренда в районе? Каждый из этих запросов требует разного подхода к креативу и выбору ПВЗ.

---

Шаг 1. Выбор ПВЗ по району и типу трафика

В Москве работает более 1000 пунктов выдачи Wildberries, и они охватывают все округа: от ЦАО до Троицка. Вы можете выбрать один или несколько ПВЗ в зависимости от:

• Близости к вашему бизнесу;

• Интенсивности потока заказов;

• Типа аудитории (офисный район, жилой, студенческий и т.д.).

Например, кофейне подойдёт ПВЗ возле БЦ, салону красоты — в жилом квартале, а спортзалу — у станции метро. Благодаря географическому таргетингу вы не распыляете бюджет, а работаете точно по месту.

---

Шаг 2. Подготовка рекламного ролика: 10 секунд, которые решают всё

Рекламный ролик должен быть ярким, коротким и с понятным call to action. За 10 секунд важно не рассказывать всё, а зацепить, удивить и направить к действию. Вот основные правила:

1. Яркий старт — первые 2 секунды должны привлечь внимание;

2. УТП или оффер — выгода, причина интереса;

3. Призыв к действию — QR-код, адрес, акция, срок.

Картинка должна быть чёткой, текст — крупным, визуал — динамичным. Это видео в офлайне, но оно воспринимается как digital: зритель ожидает качества.

---

Шаг 3. Настройка параметров показа

Главное преимущество рекламы в ПВЗ Wildberries — максимальная гибкость. Вот что можно настроить:

• Дни недели — например, только понедельник и четверг;

• Часы трансляции — только в обеденное время или утром;

• Интервал между показами — чтобы ролик не шел «вплотную»;

• Продолжительность кампании — от одного дня до месяца и более.

Для бизнеса это значит: вы платите только за реальные показы в нужное время. И можете адаптировать кампанию под акции, события, запуск новых услуг.

---

Шаг 4. Мониторинг и корректировка кампании

После запуска вы получаете статистику: сколько раз был показ ролик, в каких ПВЗ, в какие часы. Это позволяет отслеживать эффективность кампании почти в реальном времени. Если что-то не работает — можно:

• заменить ролик;

• изменить расписание;

• добавить или убрать ПВЗ.

Благодаря оперативной аналитике, рекламодатель может принимать решения быстро, а не спустя месяц, как это бывает с наружной рекламой на билбордах.

---

Шаг 5. Повтор и масштабирование

Первые тестовые кампании — это всегда разведка. Если результат есть — стоит масштабироваться:

• Добавлять новые районы;

• Комбинировать разные часы (утро+вечер);

• Запускать ретаргетинг через онлайн-каналы (например, продолжение ролика в Instagram);

• Изменять контент под сезонность и события.

Таким образом, реклама в ПВЗ становится частью стратегии роста, а не разовой акцией. Особенно в Москве, где каждая точка контакта с аудиторией — на вес золота.

---

Пример готового сценария запуска рекламы

Допустим, вы — студия маникюра в районе Марьино. Как будет выглядеть ваш запуск?

1. Вы выбираете 3 ближайших ПВЗ с высоким трафиком.

2. Готовите яркий 10-секундный ролик с акцией: «Маникюр за 999 ₽ только до конца недели. 5 минут от ПВЗ».

3. Настраиваете показ: будни, с 16:00 до 20:00, когда люди идут домой.

4. Запускаете кампанию на 5 дней.

5. Получаете статистику, видите рост посещаемости, повторяете кампанию через неделю уже с новым оффером.

---

Вывод: digital-реклама в ПВЗ Wildberries — это просто, гибко и эффективно

Запуск рекламы в ПВЗ — это не сложно. Вы не зависите от крупных подрядчиков, не тратите недели на согласования. Всё делается быстро и понятно. А главное — это действительно работает, особенно для бизнеса, который работает «на районе».

Переход к статье №5 продолжается.