Digital-реклама в ПВЗ Wildberries против рекламы в ТЦ: что выбрать бизнесу в Москве
Где эффективнее рекламироваться: торговый центр или ПВЗ Wildberries?
В Москве рекламное пространство насыщено и разнообразно: бизнес может выбрать и огромные видеостены в торговых центрах, и компактные digital-экраны в ПВЗ Wildberries. Но что эффективнее, доступнее и рентабельнее для локального бренда? В этой статье разберёмся, чем отличаются эти два формата и почему digital в ПВЗ всё чаще оказывается в приоритете.
Торговый центр — это среда потребления. Здесь много посетителей, витрины, атмосфера покупок. Но у этой среды есть один минус: зритель сосредоточен на своём маршруте — на конкретных покупках. Он либо идёт в определённый магазин, либо просто гуляет. В то же время, в Wildberries человек уже сделал покупку и находится в режиме ожидания, что делает его восприятие рекламы более глубоким.
Аудиторное различие: кто видит рекламу в ТЦ и кто — в ПВЗ
Посетители торговых центров — это часто целевые группы, но с «распылённым» вниманием. Они заняты покупками, семьями, детьми, разговорами. Digital-экраны в ТЦ, как правило, расположены в проходах, где человек находится в движении. Это снижает длительность контакта с рекламным сообщением.
В ПВЗ Wildberries ситуация другая: человек приходит один, ждёт заказ, смотрит по сторонам — и его взгляд фиксируется на digital-экране. Это качественный контакт. Более того, Wildberries-покупатели — это те, кто уже что-то заказал, они более вовлечены в процесс потребления, а значит, реклама воспринимается не как фон, а как потенциальное предложение.
Финансовая доступность: сколько стоит реклама в ТЦ и в ПВЗ
Реклама в ТЦ Москвы — дорогое удовольствие. Там высокая ставка аренды рекламного пространства, минимальный срок размещения — обычно от месяца, а запуск требует согласований. Digital-экраны в ПВЗ Wildberries, наоборот, доступны:
-
Минимальный срок размещения — 1 день;
-
Цена — кратно ниже, чем в ТЦ;
-
Можно запускать кампанию за 1–2 дня, без длительных согласований;
-
Оплата только за конкретное количество показов, а не за «визуальное присутствие».
Для малого и среднего бизнеса это критично: возможность запускать короткие, бюджетные кампании даёт гибкость и экономию.
Гибкость управления рекламной кампанией
В торговых центрах рекламный ролик идёт по сетке, которую сложно изменить. Часто вы не можете выбрать точное время трансляции, изменить график или остановить кампанию досрочно без штрафов. В ПВЗ Wildberries — полная свобода:
-
Установка часов трансляции (например, с 11:00 до 16:00);
-
Выбор дней недели;
-
Настройка интервалов между роликами (например, раз в 5 минут);
-
Возможность изменить креатив даже в течение кампании;
-
При необходимости — остановить трансляцию мгновенно.
Это особенно удобно для бизнеса, который запускает акции, тестирует офферы или работает с локальными событиями.
Эффективность восприятия: что лучше запоминается
Исследования в сфере DOOH показывают: движущаяся картинка в компактном закрытом пространстве (как в ПВЗ) запоминается лучше, чем фоновый экран в проходе торгового центра. Причина — концентрация внимания и отсутствие отвлекающих факторов.
Кроме того, в ТЦ часто размещается рекламный шум — множество экранов, баннеров, витрин. Это снижает внимание к каждому отдельному сообщению. В ПВЗ экран один, он — единая визуальная точка в помещении. А значит, рекламное сообщение получает максимум внимания.
Формат 10-секундного ролика: лаконичность как преимущество
В ТЦ зачастую используется длинный видеоформат — 15–30 секунд. Но это не всегда плюс: люди редко досматривают такие ролики до конца. В Wildberries формат ограничен — 10 секунд. И это идеальное время, чтобы:
-
Быстро привлечь внимание;
-
Четко передать месседж;
-
Побудить к действию (переход по QR-коду, визит, заказ).
Этот формат вынуждает бизнес быть лаконичным, а значит — более эффективным.
Digital-реклама в ПВЗ как часть омниканальной стратегии
Многие бренды в Москве уже включили ПВЗ Wildberries в свои маркетинговые стратегии. Они понимают: экран на точке контакта с клиентом — это не просто реклама, это фактическое продолжение воронки продаж. Ролик в ПВЗ может завершать путь клиента, начавшийся в интернете: сначала человек увидел рекламу в соцсетях, потом зашёл в ПВЗ — и тут получил последний «толчок» к покупке.
Такой омниканальный подход усиливает результат. Особенно, если использовать один визуальный стиль в онлайн и офлайн размещениях.
Вывод: реклама в ПВЗ Wildberries — разумная альтернатива ТЦ для бизнеса в Москве
Если сравнивать по основным критериям:
-
Цена — выигрывает ПВЗ;
-
Гибкость — выигрывает ПВЗ;
-
Доступность локальной аудитории — выигрывает ПВЗ;
-
Вовлечённость зрителя — выигрывает ПВЗ.
Digital-экраны в Wildberries становятся новым стандартом эффективной, быстрой и доступной рекламы. Это не «второй сорт» по сравнению с ТЦ, а первый выбор для бизнеса, который ориентирован на результат.