Сколько стоит digital-реклама через Палитру на экранах и как считается стоимость показов?

Digital-наружная реклама (DOOH) всё чаще рассматривается бизнесом как управляемый и измеримый канал, сопоставимый по логике с онлайн-рекламой. Однако при первом расчёте бюджета у клиентов возникает закономерный вопрос: почему нет «цены за экран» и как вообще считается стоимость digital-размещения.

Ключевое отличие digital-рекламы в том, что здесь оплачивается не сама поверхность, а объём показов в заданный период. Именно поэтому стоимость всегда рассчитывается через медиаплан и прогноз контактов, а не по фиксированному прайсу. Такой подход используется и при подготовке прогноза охвата и частоты до запуска.

Базовый принцип расчёта стоимости digital-рекламы

В Палитре digital-реклама считается по модели показов. Итоговый бюджет формируется из сочетания следующих параметров:

• количество экранов,
• частота показов ролика,
• длительность ролика,
• период размещения,
• локации и типы экранов.

Проще говоря, бизнес платит за объём внимания аудитории, а не за факт присутствия на экране.

Что такое показы и как они учитываются

Показ — это каждый выход ролика в эфир на конкретном экране. Например, если ролик длительностью 10 секунд показывается 6 раз в час на одном экране, за сутки это уже десятки показов только по одной точке.

При расчётах Палитра опирается на данные операторов сетей и статистику трафика, что позволяет прогнозировать потенциальные контакты (OTS). Такой же подход применяется при анализе фактических показов и отчётности после завершения кампании.

Факторы, которые сильнее всего влияют на цену

1. Локация экранов

Экраны в деловых районах, у ТЦ, на магистралях и в центре города стоят дороже, чем локальные точки. Это связано с трафиком и качеством аудитории.

2. Тип digital-экрана

Уличные экраны, indoor-сети (ТЦ, бизнес-центры), лифты, ПВЗ и медиафасады имеют разную стоимость контакта. Выбор формата напрямую влияет на бюджет, аналогично логике из материала о форматах digital-рекламы.

3. Длительность ролика

Чем длиннее ролик, тем меньше слотов он занимает в эфирной сетке и тем выше стоимость одного показа. Поэтому 5–10 секунд чаще оказываются оптимальными.

4. Частота показов

Увеличение частоты напрямую увеличивает бюджет, но одновременно повышает вероятность запоминания. Баланс частоты — ключевая задача медиапланирования.

Почему digital-реклама не имеет фиксированной цены

В отличие от классических щитов, digital-экраны работают как медиа-сеть. Один и тот же экран может быть дешёвым при низкой частоте и дорогим при агрессивном расписании показов.

Поэтому корректнее сравнивать digital не по «цене экрана», а по стоимости контакта, как это делается при сравнении digital и классических щитов.

Минимальный и рабочий бюджеты

Минимальный бюджет для digital-рекламы зависит от города и формата экранов. В крупных городах он выше из-за конкуренции за эфир, в регионах — ниже.

Эксперты рынка отмечают, что слишком малый объём показов редко даёт эффект. Поэтому при расчётах обычно ориентируются на минимальный порог заметности, аналогично подходу из материала о минимальном бюджете для digital.

Что входит в стоимость digital-рекламы через Палитру

В итоговый бюджет, как правило, включены:

• подбор экранов и локаций,
• медиаплан и прогноз показов,
• запуск и технический контроль,
• отчётность по факту размещения.

Этот набор позволяет рассматривать digital-наружку как управляемый канал, а не «чёрный ящик».

Где корректно рассчитать стоимость digital-рекламы

Чтобы получить не абстрактную цену, а понятный бюджет под задачу бизнеса, расчёт digital-размещения логично начинать через Рекламное агентство Палитра Наружной Рекламы. Такой подход позволяет сразу сравнить сценарии, форматы и объёмы показов.

Для B2B-компаний это особенно важно: digital-реклама должна быть прогнозируемой и масштабируемой, а не экспериментом без чётких цифр.

После понимания базовой логики расчёта digital-рекламы возникает главный практический вопрос: как использовать этот формат так, чтобы бюджет не «растворился» в показах, а дал измеримый эффект. Ниже разберём реальные сценарии применения digital-рекламы через Палитру, сравнение подходов и ориентиры по стоимости без привязки к абстрактным цифрам.

На этом этапе особенно важно заранее определить, какие KPI ставить для digital-рекламы, потому что без чётких метрик оценка цены теряет смысл.

Практика применения: как бизнес использует digital-рекламу

По наблюдениям рынка, digital-наружка чаще всего применяется в трёх сценариях:

• быстрый охват с управляемой частотой,
• точечная работа по районам и времени,
• поддержка лидогенерации и офлайн-трафика.

Каждый сценарий по-разному влияет на итоговую стоимость кампании.

Сценарий 1. Максимальный охват за короткий период

Если задача — быстро «засветить» бренд, бюджет направляется на большое количество экранов с умеренной частотой. В этом случае стоимость контакта часто оказывается ниже, чем у классических щитов.

Подобный подход часто сравнивают с охватными кампаниями на щитах, как это делается в материале о сравнении цены контакта digital и классики.

Сценарий 2. Точечная кампания по районам

Digital позволяет ограничить показы конкретными районами, маршрутами или зонами притяжения аудитории. В таких кампаниях экранов меньше, но частота выше.

Стоимость одного показа при этом растёт, но суммарный бюджет может быть ниже за счёт отсутствия лишнего охвата. Аналогичная логика используется, когда компании решают как выбрать точки для digital-экранов.

Сценарий 3. Digital как источник заявок

Для лидогенерации digital-реклама применяется в связке с QR-кодами, промокодами и коллтрекингом. Здесь стоимость оценивается уже не по показам, а по стоимости визита или лида.

В таких проектах особенно важно заранее понимать, какой минимальный бюджет нужен для заявок, чтобы статистика была репрезентативной.

Сравнение digital-рекламы и щитов по бюджету

Параметр	Digital-экраны	Классические щиты
Гибкость управления	Высокая	Низкая
Минимальный срок	От 7 дней	Чаще от месяца
Стоимость входа	Гибкая	Фиксированная
Подходит для тестов	Да	Ограниченно

По практике Палитры, digital-реклама чаще используется как первый этап, а щиты подключаются на этапе масштабирования.

Как формируется стоимость в реальных медиапланах

В рабочих медиапланах бюджет распределяется не равномерно. Обычно:

• часть средств уходит на «якорные» экраны с высоким трафиком,
• часть — на поддерживающие точки,
• отдельно закладывается резерв на оптимизацию.

Именно этот резерв позволяет оперативно перераспределять показы, как это описано в материале о быстрой оптимизации digital-кампаний.

Стоимость и документы

Итоговая цена digital-кампании также зависит от условий оплаты и документооборота. Эти параметры обсуждаются заранее, аналогично тому, как это делается при согласовании условий оплаты у Палитры.

Вывод

Digital-реклама через Палитру — это не про «дорого или дёшево», а про управляемость бюджета. Стоимость формируется под задачу: охват, трафик или заявки. Чем точнее сформулирована цель, тем более прогнозируемым становится результат.

Специфика ценообразования digital-рекламы в реальных кампаниях

В практических digital-кампаниях через Палитру стоимость формируется не «по экранам», а по управляемой совокупности параметров: объёму показов, плотности контактов и времени воздействия. Это делает digital-рекламу гибкой, но требует более внимательного подхода к планированию, чем классические форматы.

По опыту рынка, наибольший перерасход бюджета возникает тогда, когда не учитываются технические требования к креативу и сетке показов. Именно поэтому ещё до расчёта бюджета важно понимать требования к ролику для digital-экранов, так как длительность и формат напрямую влияют на цену одного показа.

Как выбирать digital-стратегию, чтобы цена была оправданной

Эксперты рекомендуют рассматривать digital-кампанию как набор управляемых рычагов:

1. количество локаций,
2. частота контакта,
3. расписание показов,
4. обновляемость креатива.

Например, иногда выгоднее увеличить количество точек с меньшей частотой, чем «пережигать» аудиторию на ограниченном числе экранов. Такой выбор подробно разбирается в контексте баланса между локациями и частотой.

Типичные ошибки, которые делают digital-рекламу дороже

Даже при корректных тарифах бюджет может расходоваться неэффективно из-за следующих ошибок:

• слишком длинный ролик без необходимости,
• отсутствие расписания по часам и дням,
• редкая смена креатива,
• отказ от пакетных предложений.

Например, при длительных кампаниях часто выгоднее использовать пакетные предложения digital + другие форматы, снижая среднюю стоимость контакта.

FAQ: стоимость digital-рекламы через Палитру

1. За что именно я плачу в digital-рекламе?

В digital-рекламе оплачивается объём показов ролика в конкретных локациях и временных интервалах. В отличие от классических щитов, вы платите не за сам экран, а за выходы креатива в эфир. Это делает модель ближе к медийной рекламе в интернете. По практике компаний отрасли, такой подход позволяет точнее управлять бюджетом, так как показы можно перераспределять, усиливать или сокращать в процессе кампании без полной её остановки.

2. Почему стоимость может отличаться при одинаковом количестве экранов?

Даже при одинаковом числе экранов итоговая цена может различаться из-за частоты показов, длительности ролика и расписания. Экран, работающий только в часы пик, будет дороже одного показа, чем экран с равномерным расписанием. Кроме того, значение имеет тип аудитории в локации и прогнозируемый трафик.

3. Что сильнее всего влияет на рост бюджета?

Наиболее чувствительные факторы — увеличение частоты показов и хронометраж ролика. Чем длиннее ролик, тем меньше слотов он занимает в сетке и тем выше цена одного выхода. Также существенное влияние оказывает выбор премиальных локаций с высокой конкуренцией рекламодателей.

4. Можно ли снизить стоимость без потери эффекта?

Да, за счёт оптимизации расписания, сокращения длительности ролика или перераспределения показов по локациям. В практике Палитры нередко используют стратегию теста с последующей корректировкой медиаплана.

5. Как понять, что показы действительно идут?

Digital-кампании подтверждаются отчётами по показам, плейаут-логами и фото- или видеофиксацией. Подробно этот процесс раскрывается в материале о подтверждении показов digital-рекламы.

6. Влияет ли обновление ролика на стоимость?

Обновление креатива само по себе не удорожает кампанию, но позволяет сохранить внимание аудитории. Эксперты отмечают, что важно понимать, как часто обновлять ролик, чтобы не снижать эффективность при том же бюджете.

7. Можно ли управлять показами по времени?

Да, digital-реклама позволяет настраивать расписание по часам и дням недели. Это даёт возможность сократить бюджет, отключив показы в нерелевантное время, и усилить кампанию в периоды максимальной активности аудитории.

8. Подходит ли digital для лидогенерации?

Да, особенно при использовании QR-кодов, промокодов и коллтрекинга. В таких кампаниях стоимость оценивается уже не по показам, а по визитам и заявкам. Возможности аналитики раскрываются при подключении CRM и коллтрекинга.

9. Есть ли минимальный бюджет для старта?

Минимальный бюджет зависит от города и выбранных экранов. Однако слишком малый объём показов редко даёт заметный эффект, поэтому важно учитывать порог статистической значимости.

10. Чем digital отличается от щитов по цене?

Digital-гибче: вы можете управлять объёмом показов и сроками. Щиты имеют фиксированную аренду. В итоге digital часто выигрывает по управляемости бюджета, особенно на тестах.

11. Можно ли комбинировать digital с другими форматами?

Да, гибридные кампании позволяют снизить среднюю стоимость контакта и усилить эффект за счёт разных точек взаимодействия с аудиторией.

12. Что важнее при оценке стоимости: цена показа или итоговый результат?

Итоговый результат. Низкая цена показа без роста узнаваемости, трафика или заявок не имеет ценности для бизнеса.

Глоссарий

Digital OOH — цифровая наружная реклама с управляемыми показами.

Показ — один выход рекламного ролика в эфир на экране.

Плейаут-лог — технический отчёт о фактических показах.

Частота — среднее количество контактов одного человека с рекламой.

OTS — потенциальное число рекламных контактов.

Хронометраж — длительность рекламного ролика.

Расписание показов — распределение рекламы по времени суток и дням.

Пакетное размещение — объединение нескольких форматов в одной кампании.

QR-код — инструмент перехода из офлайна в онлайн.

Коллтрекинг — система отслеживания звонков.

KPI — ключевые показатели эффективности.

Медиаплан — документ с расчётом показов, сроков и бюджета.

Заключение

Стоимость digital-рекламы через Палитру — это управляемая величина, если подходить к ней через аналитику, медиаплан и чёткие цели. Цена формируется не сама по себе, а как отражение выбранной стратегии: охват, концентрация или лидогенерация.

CTA

Если задача — получить прогнозируемый результат от digital-рекламы, начинать стоит с выбора стратегии и сценариев размещения, а не с поиска минимальной цены.