Можно ли заказать рекламу на медиафасадах через Палитру в Москве и какие есть варианты размещения

Медиафасады в Москве считаются одним из самых заметных и статусных форматов наружной digital-рекламы. Крупные экраны на фасадах зданий обеспечивают высокий визуальный эффект, работают на имидж и позволяют брендам выделяться в плотной городской среде.

Через Рекламное агентство Палитра Наружной Рекламы можно заказать размещение рекламы на медиафасадах в Москве с подбором формата под задачу, аудиторию и бюджет кампании.

Что такое медиафасады и чем они отличаются от других digital-форматов

Медиафасад — это крупноформатный цифровой экран, встроенный в фасад здания. В отличие от стандартных digital-билбордов, он:

имеет значительно больший размер;
обеспечивает дальний визуальный охват;
часто расположен в центральных и статусных локациях;
работает как имиджевый носитель;
формирует эффект «доминирования» в пространстве.

Поэтому медиафасады чаще используют для брендинга и крупных коммуникаций.

Какие варианты размещения на медиафасадах доступны в Москве

Через Палитру доступны разные сценарии размещения:

размещение на одном конкретном медиафасаде;
пакеты из нескольких фасадов;
короткие имиджевые размещения;
кампании с ротацией роликов;
синхронизация с другими форматами наружной рекламы.

Выбор зависит от того, нужна ли максимальная статусность или распределённый охват.

Где чаще всего размещаются медиафасады в Москве

На практике медиафасады располагаются:

на ключевых магистралях;
в центральных районах;
возле деловых кластеров;
на транспортных узлах;
в местах с высоким визуальным трафиком.

При выборе локации важно учитывать не только поток, но и то, какая аудитория проходит мимо экрана.

Какие задачи решает реклама на медиафасадах

Медиафасады чаще всего используют для:

роста узнаваемости бренда;
поддержки имиджа;
запуска новых продуктов;
премиального позиционирования;
подкрепления федеральных кампаний.

Прямые лиды возможны, но не являются основной задачей формата.

Какой креатив подходит для медиафасадов

Эффективный креатив для медиафасадов отличается:

минимальным количеством текста;
крупными визуальными элементами;
чётким брендингом;
высоким контрастом;
адаптацией под большое расстояние просмотра.

Важно учитывать, как удержать внимание с дальнего расстояния, иначе эффект фасада теряется.

Как Палитра организует размещение на медиафасадах

При запуске рекламы на медиафасадах Палитра:

подбирает фасады под цель и аудиторию;
помогает выбрать формат размещения;
проверяет креатив на соответствие требованиям;
согласовывает сроки и периоды показа;
обеспечивает контроль и отчётность.

CTA: когда стоит выбирать медиафасады

Реклама на медиафасадах в Москве оправдана, когда важно произвести сильное визуальное впечатление и подчеркнуть статус бренда.

Грамотный подбор фасада и сценария размещения позволяет использовать этот формат как мощный инструмент имиджа и узнаваемости.

После понимания возможностей медиафасадов в Москве ключевым становится практический вопрос: как именно использовать этот формат, чтобы инвестиции дали измеримый эффект, а кампания не осталась лишь «красивым присутствием». Здесь важно учитывать сценарий размещения, длительность и роль фасада в общей медиастратегии.

Это особенно актуально для компаний, которые заранее хотят понять, как распределить бюджет между форматами и не переплатить за избыточный охват.

Практические сценарии размещения на медиафасадах

В Москве медиафасады чаще всего используются по следующим сценариям:

имиджевая кампания одного бренда на ключевом фасаде;
поддержка запуска продукта или сервиса;
усиление федеральной рекламной кампании;
короткое статусное размещение на 7–14 дней;
комбинация фасадов с digital-билбордами.

Выбор сценария напрямую влияет на стоимость и ожидаемый эффект.

Как выбирать медиафасад под конкретную задачу

При выборе фасада важно учитывать:

дальность видимости экрана;
скорость движения трафика;
тип аудитории района;
время контакта с экраном;
визуальное окружение здания.

Например, фасад на магистрали работает иначе, чем экран в деловом центре.

Сравнение одного большого фасада и сети фасадов

На практике возможны два подхода:

Один крупный фасад. Максимальный визуальный эффект и статус.
Несколько фасадов. Более равномерный охват города.

Выбор зависит от того, что важнее: эффект доминирования или распределённое присутствие.

Роль длительности размещения

Медиафасады чувствительны к срокам кампании:

короткие размещения работают на вау-эффект;
длительные кампании усиливают запоминаемость;
слишком короткий срок может не дать накопительного эффекта;
слишком длинный — привести к выгоранию.

Поэтому срок подбирается под цель, а не «по умолчанию».

Как сочетать медиафасады с другими форматами

Для повышения эффективности медиафасады часто комбинируют с:

digital-билбордами;
классическими щитами;
остановочными экранами;
онлайн-рекламой и ретаргетингом.

Такой подход позволяет использовать сильные стороны каждого формата.

Типовые ошибки при работе с медиафасадами

ожидание прямых лидов как основного результата;
неадаптированный креатив;
выбор фасада без учёта аудитории;
слишком короткий срок размещения;
отсутствие связки с другими каналами.

CTA: как использовать медиафасады эффективно

Медиафасады в Москве дают максимальный эффект, когда используются как часть продуманной стратегии, а не изолированный носитель.

Правильный сценарий размещения позволяет превратить крупный экран в инструмент узнаваемости, имиджа и поддержки продаж.

Специфика размещения рекламы на медиафасадах в Москве

Медиафасады в Москве относятся к формату high-impact: они создают сильное визуальное доминирование и воспринимаются аудиторией не как обычная реклама, а как часть городской среды. Именно поэтому требования к стратегии, креативу и выбору локации здесь значительно выше, чем у стандартных digital-экранов.

По практике рынка, эффективность медиафасада во многом определяется тем, насколько правильно выбрана локация с точки зрения трафика, окружения и целевой аудитории.

Как выбрать медиафасад под бизнес-задачу

Перед запуском рекламы на медиафасаде важно ответить на несколько ключевых вопросов:

какую роль фасад играет в воронке продаж;
работает ли кампания на имидж или поддержку спроса;
какой эффект важнее — статус или распределённый охват;
каков предполагаемый срок размещения;
есть ли поддержка другими рекламными каналами.

Без этих параметров медиафасад рискует остаться дорогим, но неэффективным элементом.

Ошибки, которые чаще всего допускают при размещении на медиафасадах

использование сложных и перегруженных роликов;
копирование креатива с digital-билбордов без адаптации;
выбор фасада только по размеру, а не по аудитории;
слишком короткий период размещения;
отсутствие связки с брендовыми и online-каналами.

Визуальная мощь фасада не компенсирует стратегические ошибки.

FAQ: реклама на медиафасадах в Москве

1. Можно ли использовать медиафасад для генерации лидов?

Да, но с оговорками. Медиафасады в первую очередь работают на узнаваемость и доверие. Прямые лиды возможны, если продукт понятен, оффер простой, а креатив адаптирован под дальнее восприятие. Чаще всего фасад усиливает конверсию других каналов, а не заменяет их.

2. Какой хронометраж ролика считается оптимальным?

На практике лучше всего работают ролики 5–10 секунд. Более длинные ролики теряют внимание, особенно при движении транспорта. Короткий, чёткий визуальный посыл запоминается лучше.

3. Подходит ли медиафасад для B2B-компаний?

Да. Для B2B медиафасады часто используются как инструмент подтверждения масштаба и статуса. Они хорошо работают для девелопмента, консалтинга, финансовых и инфраструктурных проектов.

4. Можно ли размещаться не на месяц, а на короткий срок?

Да, возможны размещения на 7–14 дней. Такие кампании используются для запусков, мероприятий или имиджевых всплесков. Однако слишком короткий срок может не дать накопительного эффекта.

5. Нужно ли адаптировать ролик под конкретный фасад?

Обязательно. Медиафасады отличаются по разрешению, пропорциям и яркости. Универсальный ролик без адаптации часто теряет часть визуального эффекта.

6. Как измеряется эффективность рекламы на медиафасаде?

Эффективность оценивается через охват, частоту, брендовые запросы, прямые заходы и влияние на другие каналы. Для имиджевых кампаний используются косвенные метрики, а не только лиды.

7. Можно ли комбинировать медиафасад с digital-билбордами?

Да, это один из самых эффективных сценариев. Медиафасад создаёт доминирующий образ бренда, а сеть digital-экранов поддерживает сообщение и увеличивает частоту контакта.

8. Как избежать «выгорания» на медиафасаде?

За счёт корректного срока размещения, умеренной частоты и возможной смены ролика. Для длительных кампаний рекомендуется обновлять креатив.

9. Важна ли яркость и контраст ролика?

Да. Фасады просматриваются с большого расстояния и в разное время суток. Недостаточный контраст снижает читаемость даже при большом размере экрана.

10. Подходит ли формат для премиальных брендов?

Да, при минималистичном креативе и правильной локации медиафасады считаются одним из самых статусных форматов наружной рекламы.

11. Нужно ли согласовывать контент дополнительно?

Да. Медиафасады проходят более строгую модерацию по визуалу и тематике. Согласование занимает время, которое нужно учитывать в планировании.

12. Можно ли заранее спрогнозировать эффект?

Точного прогноза не существует, но медиаплан с расчётом охвата и частоты позволяет оценить потенциальный эффект и сравнить сценарии.

Глоссарий

Медиафасад — крупноформатный цифровой экран, встроенный в фасад здания.

High-impact формат — формат с сильным визуальным воздействием.

Охват — количество уникальных контактов с рекламой.

Частота — среднее число контактов на одного человека.

Хронометраж — длительность рекламного ролика.

Имиджевая реклама — реклама, формирующая восприятие бренда.

Визуальное доминирование — эффект «присутствия» в городской среде.

Локация — место размещения рекламного носителя.

Креатив — визуальное и смысловое решение рекламы.

Выгорание — снижение отклика из-за частых контактов.

Медиаплан — план размещения рекламы.

Отложенный эффект — результат, проявляющийся со временем.

Заключение

Реклама на медиафасадах в Москве — это мощный инструмент, который требует точного стратегического подхода. При правильном выборе фасада, сценария размещения и креатива медиафасады дают сильный имиджевый эффект и усиливают всю рекламную экосистему бренда.

CTA

Медиафасады дают максимальный эффект в Москве, когда используются как стратегический инструмент брендинга и усиливают другие рекламные каналы, а не работают изолированно.